Ebene Magazine – 7 raisons pour lesquelles plus de trafic sur le site Web ne serait pas meilleur pour les entreprises

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Ebene Magazine - 7 raisons pour lesquelles plus de trafic sur le site Web ne serait pas meilleur pour les entreprises

Générer du trafic vers un site est un objectif de référencement fondamental, mais obtenir plus de trafic sur le site Web n’est pas toujours bon pour l’entreprise. Voici quelques raisons.

Générer plus de trafic vers un site Web est l’un des aspects importants de l’optimisation de la recherche organique.

Notre rôle est d’obtenir plus de visibilité sur le site Web d’un client en mettant en œuvre diverses optimisations techniques, des plans de contenu stratégique, des recommandations hors page, etc.

Chaque rapport de référencement met en évidence le trafic organique. Cette métrique est l’un des indicateurs de performance clés du pilier, n’est-ce pas?

Si l’augmentation du trafic vers un site Web est fondamentale dans le cadre d’une stratégie organique solidifiée, il est également important de se rappeler qu’une augmentation du trafic organique ne se traduit pas nécessairement par un net positif.

Les scénarios suivants sont des exemples où générer plus de trafic n’est pas meilleur pour une entreprise.

Supposons qu’un visiteur recherche une requête spécifique; votre site se classe très bien pour cette requête et ils cliquent sur un résultat qui mène à une page de votre site Web.

Cependant, la page qu’ils atteignent ne correspond pas à l’intention de ce qu’ils recherchaient et ils partent rapidement.

Ce n’est pas une expérience positive pour le chercheur, car le résultat ne correspond pas à l’intention de l’utilisateur.

Nous savons que l’algorithme de Google s’améliore constamment pour afficher les résultats qui correspondent le mieux à la requête d’un utilisateur, mais il n’est pas parfait à 100%.

Si un internaute recherche quelque chose, vient sur votre site Web, génère plus de trafic, mais s’en va rapidement parce que le contenu de votre site n’est pas ce qu’il recherchait, cela peut contribuer à des mesures de taux de rebond plus élevées, à des mesures de temps passé sur le site plus faibles. , etc.

Ces éléments peuvent renvoyer des signaux négatifs à l’algorithme de Google, indiquant que le résultat de votre site Web n’est pas idéal pour cette requête ou cette intention.

Ou si vous n’aviez pas de nourriture et de boissons prêtes à être servies à temps pour l’événement?

Si vos invités se présentaient alors que votre maison était dans cet état, ils n’écriraient probablement pas à la maison à propos de votre réunion, malheureusement.

De même, si vous essayez d’attirer du trafic vers un site Web sans avoir mis en place des optimisations fondamentales, les gens ne resteront pas dans les parages.

Si vous ne disposez pas d’une stratégie de contenu approfondie ou si vous publiez du contenu mal rédigé, les utilisateurs ne resteront pas dans les parages.

Si vous avez un site qui se charge au rythme d’une tortue ou n’est pas adapté aux mobiles, les utilisateurs ne resteront pas dans les parages.

C’est tellement important pour Google qu’ils lancent la mise à jour de l’expérience de page pour mieux mesurer dans quelle mesure chaque page Web répond aux besoins des visiteurs de la recherche naturelle.

Votre agence de référencement devrait être en ordre, autant que possible, avant d’inviter des personnes.

Les deux points ci-dessus entrent dans un débat classique entre ce qui est le plus important – plus de trafic organique ou plus de conversions organiques?

Cependant, si vous me le demandez, je préfère attirer 100 000 visiteurs sur un site et faire convertir 50% d’entre eux (quel taux de conversion, non?), Que 200 000 visiteurs et 25% d’entre eux convertissent.

Si nous nous arrêtions là, nous éliminerions l’un des aspects (sinon le seul) les plus importants du rôle d’un SEO: générer plus de ROI pour les entreprises.

Si vous constatez une augmentation du trafic mais que le trafic n’améliore pas également le taux de conversion, vous n’obtenez pas vraiment les meilleurs résultats organiques.

Si votre entreprise est sous surveillance ou reçoit une presse négative, revenir vers votre client et signaler que vous avez vu une augmentation de 80% du trafic organique MoM n’est pas tout à fait positif.

Si un scandale récent a attiré un afflux de visiteurs, vous ne voudriez pas souligner cela comme un gain positif pour un client, et essayer également de prétendre que cela était dû à une stratégie organique solidifiée.

Si nous regardons en dehors du canal organique, nous pouvons facilement identifier d’autres situations dans lesquelles il n’est pas idéal de générer plus de trafic.

Si vous générez du trafic de site Web via d’autres canaux, tels que les paiements, vers un site qui n’est pas optimisé (contenu, technique ou expérience utilisateur), cela peut se retourner contre vous.

Nos homologues de PPC pourraient payer un coût par acquisition plus élevé et générer plus de trafic vers une page qui encourage rapidement les utilisateurs à quitter.

Si ce trafic ne provient pas d’humains mais plutôt de spambots, une augmentation du trafic ne serait pas un mouvement positif dans ce cas.

On estime que 37% de l’activité du site Web est créée par des bots, et moins de la moitié de cette activité de bot est légitime.

Le trafic de spam est un type de trafic qui est généralement un trafic illégitime envoyé vers un site qui déforme et gonfle les données de trafic.

Parfois, l’augmentation du trafic sur le site peut épuiser vos ressources. Vous avez peut-être un contenu informatif très solide qui génère une tonne de trafic, mais s’il n’est pas pertinent pour votre public, vous pouvez vous retrouver avec des conséquences inattendues.

Cela va au-delà des problèmes de serveur et du coût très réel du personnel de première ligne et des agents du service client devant répondre aux appels, aux e-mails, aux chats et aux demandes en personne de personnes qui ne sont pas susceptibles de devenir des clients.

Il est également important de s’assurer que les prospects que vous générez à partir de la recherche sont pertinents et hautement intentionnels.

Bien que générer du trafic vers un site Web soit un aspect fondamental de l’optimisation des moteurs de recherche, cela devrait s’accompagner d’une mise en garde.

Les rapports sur les augmentations de trafic qui n’ont finalement apporté aucune valeur – aucun contenu attrayant qui a attiré plus d’utilisateurs, aucune amélioration de l’optimisation qui conduit à plus de conversions, etc. – ne constitue pas une valeur ajoutée.

La qualité de votre trafic et les actions qu’ils entreprennent doivent être au cœur de chaque optimisation que vous effectuez.

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Ref: https://www.searchenginejournal.com

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