Ebene Magazine – Jeep fait appel à «  The Boss  » pour un plaidoyer de 2 minutes pour l’unité

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La marque Jeep de Stellantis utilise un
Le Super Bowl de haut niveau achète comme plate-forme pour un spot de deux minutes dans lequel le musicien Bruce Springsteen implore le pays de se rassembler.

Fonctionnalités « The Middle »
Jeeps historiques et est un clin d’œil au 80e anniversaire de la marque (branché dans la dernière image du spot) mais est plus urgent «un appel à tous les Américains à se rassembler et à chercher un terrain d’entente
alors que nous regardons ensemble la voie à suivre », déclare Olivier François, CMO Global de Stellantis.

Créé par Doner, Southfield, Michigan, le spot sera diffusé dans la deuxième publicité
pause du quatrième trimestre. Springsteen, qui, selon François, a un attrait multigénérationnel, apparaît sur le vif, exprime la narration et écrit et produit la partition originale avec de fréquentes
collaborateur Ron Aniello.

Le spot sombre, qui ne sera diffusé qu’une seule fois pendant le Super Bowl, puis passera aux médias sociaux, était initialement prévu pour 90 secondes. Mais François
dit qu’il faisait des cauchemars au sujet de son message étant diminué par la course avant ou après un spot typique du Super Bowl «bruyant et idiot».

Le constructeur automobile a essayé de
négocier avec le réseau pour raccourcir la pause publicitaire à 90 secondes, mais ils ont refusé, donc le spot a été allongé, dit-il.

Springsteen, qui n’a jamais autorisé aucune de ses chansons
pour être utilisé dans une publicité, et encore moins apparaître dans un lui-même, a été intimement impliqué dans la création du spot avec le réalisateur Thom Zimny.

«Bruce n’est pas à vendre, Bruce n’est même pas
à louer », explique François au Marketing Daily. «Mais l’alignement entre Bruce et Jeep, pas n’importe quelle autre marque, mais Jeep, est incroyablement authentique, robuste, américain, légendaire. Tu
n’a pas besoin d’un spécialiste du marketing, tout le monde pourrait vous dire: «Pourquoi ne pas associer Bruce à Jeep?», c’est évident. »

François a appelé la rock star
« Surréaliste, incroyable et miraculeux. » Il est ami avec le manager de longue date de Springsteen, Jon Landau, et lui a régulièrement apporté d’autres concepts dans le passé, qui ont tous été
rejeté.

Mais après que le PDG de Doner, David DeMuth, ait présenté une idée de la façon d’aligner Springsteen avec le constructeur automobile, François a eu le sentiment que cela pourrait être une victoire et a transmis Landau.
le scénario.

«Quand il nous a montré les grandes lignes de‘ The Middle ’, notre réaction immédiate a été:‘ Faisons-le ’, dit Landau dans un communiqué.
«Notre objectif était de faire quelque chose de surprenant, pertinent, immédiat et astucieux. Je pense que c’est exactement ce que Bruce a fait avec ‘The Middle’. »

Comme
Springsteen, le Super Bowl est une propriété qui attire un public avec un éventail de points de vue politiques. Le scénario est un appel à tous les Américains pour qu’ils commencent à réparer les divisions du pays, qui
a récemment frappé un crescendo lors de l’insurrection au Capitole américain.

«Ce n’est pas un secret… le milieu a été un endroit difficile à atteindre ces derniers temps,» Springsteen
dit dans la voix off. «Entre le rouge et le bleu. Entre serviteur et citoyen. Entre notre liberté et notre peur. Maintenant, la peur n’a jamais été le meilleur de qui nous sommes. Et quant à la liberté, ce n’est pas
la propriété de quelques privilégiés; il nous appartient à tous. Qui que vous soyez, d’où que vous soyez. C’est ce qui nous relie. Et nous avons besoin de cette connexion. Nous avons besoin du milieu.

Les scènes ont été tournées sur cinq jours à la fin du mois de janvier et comprennent le terrain de la chapelle américaine au Liban, dans le Kansas, qui se trouve au centre géographique (au milieu) des 48 États américains inférieurs.
D’autres lieux incluent des scènes de la ville, un dîner à Denver et des photos de paysages à Oronoque, Kansas, Golden, Colorado et Hastings, Nebraska.

Springsteen, qui dit François a donné
son tout pendant un tournage de 12 heures, conduit une Jeep CJ-5 1980. Un Willys Jeep CJ-5 1965 est également montré dans le spot.

Stellantis, la société issue de la fusion de Jeep
parent Fiat Chrysler Automobiles et constructeur automobile français PSA, a une longue histoire d’efforts provocateurs du Super Bowl. Cette année marque le 10e anniversaire du spot «Imported from Detroit»
avec Eminen. Le spot, de Wieden Kennedy, était le premier spot de 2 minutes à courir dans le Super Bowl et nécessitait des négociations spéciales avec le réseau, dit François.

Parmi les autres efforts remarquables du Super Bowl, citons «Halftime in America», un autre spot de deux minutes de Wieden Kennedy avec Clint Eastwood et «Farmer», un
spot de deux minutes pour Ram de The Richards Group en 2013 avec un discours de la légendaire personnalité de la radio Paul Harvey.

Dernier spot de 60 secondes du constructeur automobile au Super Bowl
l’année, « Groundhog Day » de Highdive, était également pour Jeep et a remporté le concours de choix des téléspectateurs de USA Today’s Ad Meter.

Ref: https://www.mediapost.com

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